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缺乏显著**为什么不能注册商标

缺乏显著**为什么不能注册商标

				商标的“显著特征”也称“显著**”。注册商标的显著**可以分为固有显著**和通过使用获得显著**。今天我们所讲的商标的显著**是指固有显著**,所谓固有显著**是指以下几种情况:
①商标中的构成要素如文字、图形、颜色、数量等是由申请人臆造的,如家电等商品上的“SONY”、电冰箱上的“海尔”、服装上的“步森”、中药上的“同仁堂”、胶卷上的“柯达”等,这些要素本身并无含义,不可能构成本商品或服务的通用名称,故排除他人在商业活动中将这些文字作为商品或服务的通用名称使用的可能**。这些要素也没有直接描述或说明商品或提供服务的任何特点,故与商品或服务本身没有任何关系;
②商标的构成要素不是申请人自创的,而是已经存在且具有含义的,但这些构成要素没有描述或说明商品或提供服务的人格特点,与生产者或经营者的商品或提供的服务业没有任何关系。如计算机上的“苹果”商标和“联想”商标,服装上的“苹果”商标,自行车上的“峨眉”、“双枪”商标等,此类商标通常称为任意商标。有含义的商标不得在本商品(或服务)上注册。如“苹果”商标在苹果商品(水果类别)上注册,则无法区分不同的苹果生产者;
③商标的构成要素是有含义的,但他们不是直接叙述其生产的商品或提供服务的特点,而是仅仅暗示商品或服务的某些特点,通常这些商标被称为暗示**商标。如服装上的“棉宝”商标,刮胡须膏上的“快速切削”商标等,这些标志常常暗示商品或服务的功能、用途等特点,因为是暗示**的,公众不可能通过商标立即想到商品和服务的特点,而是需要通过思考和想象,将商标于商品或服务的特点联系起来。
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